Playboy

Czasopismo ilustrowane Playboy od wielu lat znajduje grono wiernych czytelników. Jest to amerykański magazyn dla mężczyzn dotyczący stylu życia i rozrywki. W salonach prasowych i stoiskach z prasą w sklepach zazwyczaj zajmuje miejsce bardzo wysoko na półce, obok swoich „kolegów po fachu”, czyli innych pism, zawierających artystyczne zdjęcia roznegliżowanych kobiet.

Jak to się wszystko zaczęło?

Playboy został założony w 1953 roku w Chicago przez Hugh Hefnera, absolwenta wydziału psychologii, który pracował wówczas jako dziennikarz dla magazynu Esquire. Na okładce pierwszego numeru magazynu była uśmiechnięta Marilyn Monroe, a na rozkładówce znajdowało się nagie zdjęcie aktorki, która została pierwszą Playboy Playmate (dziewczyną z rozkładówki) w dziejach. Kampania reklamowa promująca nagość pięknej Marilyn Monroe sprawiła, że magazyn odniósł niebywały sukces. Pierwsze wydanie sprzedało się w zaledwie kilka tygodni. W tamtych czasach pismo kosztowało 50 centów, tymczasem w 2002 roku kopia magazynu z 1953 roku została sprzedana za 5 tysięcy dolarów.

Miejska legenda głosi, że gwiazdki w literce lub obok literki „P” w tytule Playboy (wydania od 1955 do 1979) odnoszą się do życia osobistego założyciela i redaktora naczelnego gazety Hugh Hefnera. Według plotek gwiazdki mogły oznaczać skalę atrakcyjności dziewczyny z rozkładówki (Playboy Playmate), liczby stosunków seksualnych, które Hugh z nią odbył lub po prostu ocenę, jaką otrzymała od niego za „występy” w łóżku. Tak naprawdę jednak, gwiazdki od zera do dwunastu, określały krajowy lub międzynarodowy nakład gazety.

W latach 70-tych Playboy odnotował spadek popularności w związku z konkurencyjnymi pismami: Penthouse, Oui, Gallery, Maxim itp. Później do pogarszającej sytuacji doszły filmy pornograficzne coraz łatwiej dostępne na rynku. Mimo zmiany strategii marketingowej, magazynowi trudno było wygrać ze zmieniającymi się trendami.

W 2004 roku czasopismo obchodziło 50-tą rocznicę powstania. Playboy pokusił się o współpracę ze słynnymi projektantami w celu wypuszczenia na rynek serii limitowanych produktów specjalnie na tę okazję.

W 2009 roku magazyn zredukował liczbę numerów z 12 do 11, łącząc wydanie wakacyjne. Tego samego roku zarząd czasopisma zadecydował o połączeniu numerów styczniowego z lutowym. W tym samym czasie Hugh Hefner sprzedał jedną ze swoich rezydencji za 18 milionów dolarów z powodu trudnej sytuacji pisma. Wartość marki spadła z 1 miliarda w 2000 roku do 84 milionów w 2009 roku.

W wydaniu październikowym 2015 roku Playboy ogłosił, że od marca 2016 roku rezygnuje z przedstawiania nagich postaci. Jednakże w lutym 2017 roku firma przyznała, że ta decyzja była błędem. W 2018 roku Playboy zamienił się w dwumiesięcznik, a od 2019 roku ukazuje się kwartalnie.

Playboy odegrał zasadniczą rolę w rewolucji seksualnej i do dzisiaj pozostaje najbardziej znaną marką na całym świecie.